Искусство стильной визитки. От Древнего Китая до современности. Китай нам в помощь…

Как известно, в Китае живут одни китайцы.
И даже император у них – китаец.

Г. Х. Андерсен, «Соловей и роза»

Давным-давно, в Древнем Китае, появились первые визитки. Китайские мастера рисовали иероглифы черной тушью на красной шелковой бумаге – то были утонченные вещицы, подлинные произведения искусства, собственно, как и все у древних китайцев. Стильная визитка, преподнесенная одним придворным другому, не только сообщала имя и должность при дворе, но также могла поведать о том, что даритель обладает чувством прекрасного, ценит красоту во всех ее проявлениях, уважает своего собеседника и вообще является человеком достойным. Ну, мы хорошо знаем, что Восток – это дело тонкое…

История европейских стильных визиток началась… с игральных карт. На обратной стороне карты писалось имя игрока или визитера. Есть предположение, что первые печатные визитные карты появились при дворе Людовика XIV. В эпоху Короля-Солнце их делали просто роскошными – с гербами, витиеватыми орнаментами, пышными текстами и изящными шрифтами. Созданием визиток занимались художники. Чуть позже, во времена Екатерины Второй, карточки появились в России и по своей стилистике мало чем отличались от французских – та же пышность, роскошь, призванная показать, что ее даритель – человек знатный и уважаемый. Интересно, что при Екатерине визитки обозначали лишь «я приветствую Вас». В XIX веке излишеств изрядно поубавилось, визитки стали более строгими на вид и выполняли функцию, уже близкую к современной – номинативную. Настоящего расцвета мастерство достигло на рубеже XIX-XX веков – в те времена печатная графика переживала необычайный подъем, здесь работали выдающиеся художники – А. Бенуа, К. Сомов, М. Добужинский, И. Билибин. Расцвет русского модерна нашел свое отражение и в стильных визитках той поры. Их украшали гирляндами ирисов, павлинами, витиеватыми решетками и другими элементами изящного и загадочного стиля модерн. Кстати, эти утонченные произведения полиграфии были вполне себе функциональны, то есть были знаком внимания или визита. «Вместо визита» – такую надпись можно увидеть на карточке начала XX века. Появлялся эффект присутствия…

Не очень понятно, почему в наш век цифровой печати, когда полиграфия – и полиграфический дизайн в частности – переживает который уже по счету подъем, к визитным карточкам относятся гораздо менее почтительно, упростив процесс разработки визиток до безобразия. Большую часть этой промо-продукции не то что трудно назвать произведениями искусства, но сложно понять, какой цели они служат. И если номинативную функцию такие визитки худо-бедно еще могут выполнить, то уж создать нужный имидж дарителю совершенно не в состоянии. Аляповатые, безвкусные, вычурные или примитивные до слез. На несколько десятков карточек дай бог найти пару приличных стильных визиток.

Причина нашей печали в том, что большинство людей не очень-то задумываются, а зачем, собственно, нужны «правильные» визитки и какое впечатление они производят. Ну, казалось бы, чего проще – номер телефона напечатать на куске картона… Элементарно, Ватсон… Но карточки в визитницах остаются надолго, они очень живучи. И спустя год-два-три цвет Ваших глаз или обаятельные речи уже и не вспомнят – но увидят визитку. Какую? Вот в чем вопрос… Невнятный кусочек картона или стильную визитку – своего рода продолжение Вашей личности, Ваш личный знак, оставленный «на память» или «по поводу». Разве Вы хотите, чтобы он был безвкусным?