«Впихнуть невпихуемое», или Как сделать эффектный рекламный модуль?

Итак, мы открываем рекламную газету. И видим…

Что мы, собственно говоря, видим, разобраться сложно… Когда глаз привыкнет к «салату» из информации, фирменных логотипов, телефонов и адресов, возможно, мы найдем необходимое — ага, оно! Вот и нужный телефон! Ан нет… этот телефон из предыдущего рекламного модуля другой фирмы… А не позвонить мне ли в справочную?..

Знакомо, не правда ли? В дорогих глянцевых изданиях ситуация, возможно, и не так критична, как в газетах, но тоже далека от совершенства.

Итак, вопрос ребром: возможно ли на одной газетной полосе или журнальной странице разместить несколько (а то и много) рекламных модулей, да сделать это так хитро и умно, чтобы каждый из них не терял своей информативной ценности? Сделать так, чтобы рекламы было много — но при этом буквально каждый модуль был заметен? И какими должны быть эти самые рекламные модули?

Дизайнеры и верстальщики студии ArtBoom прошли хорошую «школу выживания», трудясь на благо одной из известных рекламных газет. Имея огромный опыт по части производства такого рода «некрупной» рекламы, скажем, что думаем.

Вопрос первый и главный, от которого следует плясать, как от той самой печки. Какую функцию выполняет рекламный модуль? Правильно — привлекает внимание! К фирме. К услуге. К бренду, если угодно. Это главное — в идеале. Он не должен быть воплощением дивной мечты дизайнера+заказчика «хочу красоты невероятной» — это не картина. Он не должен быть информативно перегружен — это не статья и не книга.

Функциональность — это главное. Не потеряв по дороге здравого смысла и верного направления, можно сделать рекламный модуль, который будет «работать» на все сто!

«Где будем делать талию?»

Акцентов много быть не может. По определению.

Акцент — то, что привлекает внимание в рекламном модуле в первую очередь. Это может быть фирменный логотип, если речь идет об известной организации. Кстати, если даже компания не очень известна, но имеет в своем арсенале эффектный логотип, то это тоже сыграет ей на руку. Но если лого составлен по принципу «палка, палка, огуречик» — лучше отказаться от такого акцента. Хорошим акцентом может быть эффектный и звучный слоган — но именно таковой, а не состоящий из пяти предложений.

Другой вариант — организация рекламирует Услугу или Товар. Именно так, с большой буквы. И это становится главным в рекламном модуле.

Акцентом в модуле может стать иллюстрация — главное, чтобы она была небанальной, свежей, незатасканной по дизайнерским клипартам. Чувствуете ли Вы разницу между рекламами банковских услуг с изображением вечноулыбающихся непонятно чему менеджеров, таких одинаковых, будто их одна мама родила? Мы — не очень. То-то и оно — иллюстрация должна быть Оригинальной. Тогда она обратит на себя внимание уважаемого читателя.

«Сколько будем вешать в граммах?»

Размеры рекламного модуля не позволяют разместить в нем тонну информации. Поэтому нужно отмерять в граммах. Информации много может быть в рекламной статье. В брошюре. В романе. Но не в рекламном модуле 10х10 см.

Подробнейшее перечисление услуг приведет к тому, что не запомнится ни одна. Но есть фирменные «фишки». Чем долго и занудно перечислять в рекламном модуле список услуг салона красоты (который, если честно, не будет сильно отличаться от соседнего), лучше привлечь внимание к эксклюзивным предложениям. Чем перечислять полный список банковских услуг, который любезно оказывает банк ХХХХ, лучше привлечь внимание к приоритетным банковским программам.

«Сделайте мне красиво!»

А что ж не сделать! Конечно, сделаем…

Но при разработке и заказе рекламного модуля небесной красоты и запредельной креативности следует помнить нехитрую истину — красота это и есть функциональность. Интересным идеям, небанальным решениям — ура! Но они должны быть функционально и идейно оправданы. Сколь часто приходится видеть полноцветные рекламные полосы в шикарных журналах, битком набитые эффектами, размытыми фотографиями «два в одном», небесными узорами и прочими выдумками! А смысл где? Смысл где-то потеряли.

Фантазия человека-дизайнера и человека-заказчика безгранична — и это хорошо. Но любая «придумка» и находка должна быть оправдана. Быть на месте. Иметь право на существование в отдельно взятом рекламном модуле.

Итак, сделать непривлекательный и неэффективный рекламный модуль — это тяжкий труд. Надо приложить массу усилий по ликвидации здравого смысла. Постараться забыть, зачем вообще нужна реклама. Сделать акценты на все сразу и одновременно. Придумать массу текста, на который никто не обратит внимания. Наворотить массу безделушек и финтифлюшек, чтобы за ними невозможно было прочитать ни слова.

Гораздо проще сделать рекламный модуль эффективным и ярким. Такой, чтобы привлек внимание и сработал. Честное слово. Спросите нас, как… :))