Квадратный или треугольный? Лицо компании в квадратике

В круге, треугольнике, семиугольнике, кляксе и любой другой геометрической фигуре, которая Вам по душе...

Фирменный логотип — эта та самая сермяжная правда о компании, которую сложно рассказать, но можно нарисовать. Если, конечно, доверить разработку стиля логотипа квалифицированному художнику-дизайнеру.

Визуальные образы — один из важнейших информационных каналов. Так было всегда в истории человечества.

Слово logo имеет греческое происхождение и означает «слово» или «речь». То есть изначально logo — это не рисунок, а некая информация, переданная визуальным способом. Все древние цивилизации мира так или иначе использовали фигурное письмо — символы, которые имели огромную смысловую нагрузку. Если обратиться к эпохе Средневековья и Возрождения, то чем, как не логотипом, считать всевозможные именные клейма мастеров, водяные знаки и прочее? Гербы государств и родов — это тоже своего рода фирменные знаки. Если обратить взгляд на день сегодняшний, то мы знаем, что многие фирмы вошли в историю благодаря своей «марке» — легкоузнаваемой и яркой, спутать которую ни с чем невозможно. Вы и сами можете назвать десятки подобных примеров. Фирменный логотип — своего рода «резюме», воплощенное в несложном, но уникальном рисунке. Удачная эмблема организации становится произведением рекламного искусства и начинает жить своей жизнью — но на благо компании!

Фирменный логотип должен стать талисманом. Известно — как Вы судно назовете, так оно и поплывет… Дизайнеры учтут Ваши пожелания, цветовые предпочтения, поговорят о том, а какие, собственно, логотипы нравятся и почему. То есть проведут очень тонкую психологическую работу! Далее дизайнер будет обмозговывать услышанное, креативить свое… и рисовать, рисовать, рисовать. Прокручивать и обдумывать услышанное раз за разом, связывать воедино визуальный образ и смысловую нагрузку. Плодить десятки оригинальных идей, из которых в итоге останется одна-две. И опять рисовать, рисовать, рисовать… Потом заказчик будет внимательно рассматривать работы, задумчиво качать головой и размышлять, а хочется ли ему работать под таким «флагом».

Итак, Вы решили сделать чудесный фирменный логотип для своей компании. Обратим внимание на некоторые нюансы.

Дизайн фирменного логотипа должен быть простым. Не примитивным, а именно простым. Это связано с двумя аспектами логотиповой жизни. Во-первых, «сложносочиненный» лого тяжело воспринимается зрителем и еще тяжелее запоминается. Ясность — основа основ. Не должно быть ничего лишнего. Во-вторых, фирменный логотип будут использовать… Как его, бедного, только не будут использовать! Его будут лепить на майки, ручки, огромные рекламные щиты и крошечные черно-белые модули в газете, воздушные шарики и так далее. И везде, абсолютно везде, он должен вписаться и не выглядеть бедным родственником. Он должен произвести впечатление независимо от масштабов рекламной продукции — хоть на пуговице.

Фирменный логотип должен быть оригинальным. Обязательно! Пардон, необычным. Такой логотип обязательно запомнят. Огромное количество современных фирменных знаков не отличаются свежестью решения. Скажем прямо — унылы и однообразны. Сложно понять, почему так произошло. То ли дизайнерская мысль была «второй свежести», то ли свое черное дело делают стереотипы и боязнь показаться чересчур оригинальным. В итоге унылые логотипы плодятся как кролики, не принося ни радости, ни пользы никому. Окиньте взглядом современное рекламное пространство… Между тем, человеческая фантазия безгранична, как Вселенная, и оригинальных, неортодоксальных идей хватит на всех! И еще на будущее останется! И Ваша компания заслуживает яркого и индивидуального фирменного логотипа ровно настолько, насколько Вы сами не боитесь оригинальных решений!

Фирменный логотип должен быть функциональным. Как бы ни разошлась Ваша с дизайнером фантазия, смысловую часть терять нельзя, это смертельно для логотипа. Если Вы хотите, чтобы лого прожил долгую и насыщенную жизнь, пережил Вас и внуков, надо, чтобы он был информативно полноценен. Чтобы рассказывал нечто о Вашей компании. Нечто очень хорошее и привлекательное. Не сказав при этом ни слова!

Цвета фирменного логотипа, как мы уже сказали, — дело личных предпочтений. Хорошо, если это будут яркие и насыщенные тона. Но обязательно нужно предусмотреть и черно-белый вариант. Он должен выглядеть не менее впечатляющим, чем цветной логотип.

Используйте векторную графику! Уважаемые заказчики, храните деньги в сберегательной кассе… пардон, свой фирменный логотип в векторном варианте! Это так же ценно! Использование векторного варианта позволяет масштабировать логотип как угодно без потери качества. Смеем Вас уверить, работники рекламных компаний будут Вам премного благодарны, ежели будут иметь дело именно с векторным вариантом лого, станут относится к Вам с уважением и всяческим почтением.

Не увлекайтесь ребрендингом. Да, без сомнения фирменный логотип должен быть стильным и современным. Но старый друг, как известно, лучше новых двух. Иногда результаты ребрендинга бывают просто комичные. Например, фирмы, успешно существующие не один десяток лет в России, проводили ребрендинговые кампании и сочиняли логотипы куда худшие, чем те, что были разработаны еще при царе Горохе добросовестными советскими дизайнерами… пардон, художниками-оформителями. Примеров подобного неудачного ребрендинга можно привести массу, но мы не будем злословить, верно?

Итак, если Вы хотите заполучить яркий, запоминающийся и функциональный фирменный логотип — будем рады Вам помочь! Логотипы прочно вошли в нашу жизнь, и трудно себе представить современную организацию без него. Эти картинки мы видим всюду — удачные и не очень, крупные и мелкие, цветные и черно-белые. Но существуют компании, одно название которых четко связывается с «картинкой». Так пусть Ваша картинка будет лучшей!