Копирайтинг и SEO-копирайтинг. Текстовая реклама как эффективный способ продаж

Не столь давно на российском рекламном рынке появились услуги по написанию текстов – копирайтинг и SEO-копирайтинг. Что это такое, кто этим занимается, нужно ли это конкретно вам? Ищем ответы.

Справка

Копирайтинг – написание рекламных текстов на заказ. Иногда под этим словом понимают сам рекламный текст, результат копирайтинга.

SEO-копирайтинг – написание на заказ рекламных текстов, оптимизированных под поисковые запросы пользователей интернета. Обязательная часть работы по продвижению сайта. С помощью специально подобранных ключевых фраз текст оптимизируется для поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler и т. д.). Условно говоря, за право первыми «выпадать» в поиске при запросе «купить автопокрышки в Воронеже» одновременно борются несколько сайтов; выигрывает тот, кто уделил больше внимания SEO-оптимизации.

Практическая польза рекламного текста

Эффективная текстовая реклама приносит прямую практическую пользу.

1. Прямо способствует продажам. Чем больше о вас знают потенциальные клиенты, тем больше они хотят покупать. Поставьте себя на место покупателя, и вы сразу поймете, почему.

2. Копирайтинг создает концентрат информации, полезной как для покупателя, так и для продавца, и совершает между ними выгодный обмен еще до проведения настоящей сделки.

3. SEO-копирайтинг воздействует на продажи более активно: ломает информационные границы, отправляет рекламное предложение на передовые страницы поиска и прямо говорит клиенту: «Купи!»

4. Повышает уровень доверия покупателей за счет выгодно освещенных фактов и описания преимуществ продукта.

Текст и корпоративный стиль

Текст – такая же часть уникального фирменного стиля компании, как логотип или визитка. Текстовым аналогом логотипа смело можно назвать слоган, текстом-визиткой – рассказ о компании. Так же, как и другие составляющие фирменного стиля, текст определяет лицо компании и выделяет ее среди конкурентов.

Свойства продающего текста

Хорошо написанный рекламный текст интересно и легко читать, он информативен и уместен. «Интересность» нужна для того, чтобы текст прочитали, информативность – чтобы не жалели о прочитанном, а об уместности поговорим отдельно.

Чтобы добиться соответствия этому критерию, копирайтер учитывает особенности каждой компании, для которой берется писать текст. Детскому саду «Ромашка» он дарит милую сказку для детей и родителей, описание банка делает сухим и солидным. (Разумеется, желание заказчика может кардинально изменить планы автора.)

Опытный копирайтер знает также, кто будет читать текст и как будет на него реагировать. (Если заказчик не предоставил эту информацию, копирайтер находит верное решение с помощью экстрасенсорных способностей и жизненного опыта).

Уникальность рекламного текста

Одна из примет хорошего копирайтинга – уникальность. Ни один уважающий себя текстовик не работает по принципу «копировать — вставить». Причина ясна: фирма, словесная «визитка» которой как две капли воды похожа на текст конкурентов, а попросту говоря – плагиат, доверия не вызывает.

Для полноценной рекламной кампании одного хорошего текста недостаточно. Сегодня многие сайты требуют для размещения если не уникальную, то хотя бы переработанную информацию. Это связано с уже упомянутой конкуренцией в поисковых системах, но выгодно и рекламодателям: много разных текстов, с различных ракурсов представляющих ваш продукт, работают куда лучше, чем стандартный и растиражированный на всех доступных ресурсах текст.

Один текст или несколько, но его написание лучше доверять профессионалам. Например, специалистам студии «АртБум». Сделать заказ